3大热点引导行业 3300万预期液晶全年销量

2010年7月28日下午,由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会(CVIA)主办和奥维咨询(AVC)联合举办的《2010年第二季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会》在北京圆满结束。

本次发布会主题为“低碳时代 彩电行业发展新航标”,工信部和协会领导、国内外知名整机、面板制造和芯片企业代表、行业权威咨询机构和知名专家学者齐聚,探讨在低碳经济大潮下,中国彩电行业、企业如何抢占制高点,提高竞争力和自主权,完善产业链,构建和谐健康彩电行业生态圈设,在下一个“黄金十年”内开创新局面再创辉煌!

会上,工信部运监局和电子司、视像协会领导纵览全局,从宏观整体上分别权威分析了2010年上半年中国电子信息产业经济运行情况、彩电行业发展形势与年度趋势,奥维咨询(AVC)对中国彩电市场半年度表现进行了深度盘点,并提出了预期展望:预计下半年彩电整体销量可达2059万台,其中液晶电视1793万台,等离子电视125万台;液晶电视全年增长43%,今年整体销量预计3300万台。

会议现场发布《中国彩电行业绿色发展宣言》,并揭晓了“中国彩电行业中视绿色成就奖”评奖结果。

28日上午主会场中,工信部运监局副局长肖春泉、视像行业协会副会长兼秘书长白为民代表主办方致辞,正式启动本次发布会,随后,工信部和协会领导、奥维咨询(AVC)以全局视角,对中国彩点市场进行了宏观解读和具体分析。

肖春泉副局长表示,节能、环保已经成为世界潮流,世界各国相继颁发一系列标准与法案,这对出口比重超过一半的中国电子信息产业来说,将面临发展绿色电子产业的机会和压力。

视像行业协会副会长兼秘书长白为民认为,低碳经济不但是未来世界经济发展的大方向,更已成为全球经济一大新支柱,我国彩电行业发展面临新的机遇和挑战。白为民秘书长对中国彩电行业一直致力于探索低碳发展之路并已取得的良好进展予以肯定,希望通过此次会议倡导并联合整个彩电行业之力创造更为低碳的发展空间,推动彩电行业和谐持续健康发展。

彩电行业发展低碳经济,很重要的特征就是要发展以绿色、节能、环保、无毒无公害的技术和产品,工业和信息化部电子信息司关白玉副巡视员在会上提出,中国彩电行业需抓住当前的绿色发展新机遇,加大发展LED应用产业力度,促进绿色制造,助推产业转型升级,构建绿色健康产业生态圈。

工信部运监局何海林处长发布了《2010上半年中国电子信息产业经济运行公报》,指出2010年世界经济整体形势向好,中国电子产业出口呈现出显著的回升态势,同时国内宏观经济整体发展良好,这为中国电子信息产业的复苏提供了有力的外部支持。据运行监测协调局数据显示,2010年上半年,规模以上电子信息制造业增加值增长20.4%,比同期工业水平水平高2.8个百分点,由于2010年国家继续实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策,并出台了一系列的配套措施发展信息服务业,中国电子信息产业获得了良好的发展环境。以软件和信息服务业为代表的高新技术产业在我国经济发展中的作用和地位将日益增强,其快速成长将更加突出。

视像协会秘书长助理兼研究咨询部主任孙新果在《2010年上半年中国彩电行业发展形势与年度趋势分析》中指出,关于2010年上半年彩电行业整体市场,生产依然保持了较快增长,但增速有所回落。从出口看,中国彩电行业上半年形势较好,彩电出口规模保持了快速回升势头。据海关数据显示,2010年上半年,彩电总出口总量为2873万台,同比增长44.2%;出口额60.25亿美元,同比增长51.6%。从内销看,平板化普及趋势拉动内需市场出货量持续增长。综合国家统计局数据、海关数据和重点企业统计数据评估得出:上半年,国内彩电市场内销出货量为2265万台,同比(1968万台)增长15.7%。孙秘书长还对2010年彩电行业发展形势进行了预测:彩电行业2010年依然保持上升势头,预计全年整体出口形势会创新高,全年出口将达到6200万台,预计内销出货量4100万台,总产量达到1.03亿台,孙秘书长提出,在行业规模保持较快增长的同时,中国彩电行业始终面临着进口面板、出口整机这种“两头在外”的微利加工模式,“增收不增效”的困扰依旧没有解决。

为进一步推动绿色低碳发展理念的贯彻实施,由中国电子视像行业协会发起的《中国平板显示产业绿色发展宣言》,得到与会企业积极响应,海尔、奇美、三星、TCL、康佳、创维、海信、艾德蒙、清华同方、3M、松下、帝光电子、联发科代表共宣绿约共谋可持续发展。《宣言》认为,发展绿色低碳经济为大势所趋,中国彩电行业、企业在这方面已进行了长期实践探索,并已获得可喜佳绩:行业、企业全面导入绿色低碳理念,全产业链实施节能降耗,建设低碳工业园,研发应用多元化低碳节能技术,低碳产品引导潮流等。

为巩固彩电行业在发展绿色低碳经济方面取得的成果,推动行业的绿色发展趋势,在中国电子视像行业协会的指导下,会议组织了“2010年中国彩电行业‘绿色成就’产品与技术展示推介会”,对引领低碳生活在绿色环保方面表现突出的产品及长久以来为彩电行业发展做出杰出贡献的企业进行隆重表彰,并授予“中国彩电行业中视绿色成就奖”予以表扬。本次活动共收到22家企业提交的129个机型(包括平板电视模组和整机)、19个企业和园区的申报表,组委会严格按照申报标准与评选实施细则甄选,并在本次发布会上现场揭晓了评选结果。

天津通广三星电子有限公司积极开展绿色经营,设立“绿色经营推进总部”,全面倡导绿色低碳环保理念,并以强大技术优势引领LED、3D电视市场;青岛海尔电子有限公司在产品研发中创新性地运用模卡开放式平台,建立起家电整体物联,节能效果明显,更有三重护眼防眩光等多项专利技术;青岛海信电器股份有限公司主持或参与了多项行业环保技术标准的制定,力推绿色节能产品,并将绿色发展融入企业愿景及战略规划,无论是绿色节能技术的研发应用、还是绿色低碳理念的贯彻推广,这三家企业都堪为行业表率,为促进行业发展做出了杰出贡献,因而一举摘得“中国彩电行业绿色成就——杰出贡献奖”。

本届“中国彩电行业绿色成就奖”共评出杰出贡献奖3名、绿色创新奖8名,绿色新品奖8名,11家国内外知名企业各有斩获。

立足中国彩电整体市场,会议协办方奥维咨询(AVC)指出:2010年上半年彩电市场较2009年下半年增速放缓,预计下半年彩电整体销量可达2059万台,液晶全年销量预期3300万台已无悬念。

彩电市场增速放缓,结构性库存累积导至行业压力加大。据奥维咨询(AVC)数据显示,上半年彩电零售1949万台,同比增幅28%,经历高速发展后,2010年上半年与2009年下半年相比,彩电需求增速放缓,其原因有四:市场已进入稳定成长期;彩电保有量速增,用户购买需求由普及型进入改善型;房地产和股市不景气在一定程度上抑制了城市家电消费;家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势,由此可见当前彩电市场增速放缓是市场发展的自然阶段。值得注意的是,从液晶电视第二季度销售明显不如企业预期,可见企业预期与市场现实存在落差,存在行业性库存导致跌价损失风险,维稳成为行业共同心声。

但从整体来看,下半年中国彩电市场仍有巨大潜力。据奥维咨询(AVC)预测:下半年彩电整体零售量可达2059万台,其中液晶电视1793万台,等离子电视125万台,液晶电视全年增长43%,全年液晶销量预计突破3300万台。农村市场液晶替代CRT及“以旧换新” 的拉动效应将成为下半年拉动液晶市场的增长引擎。

彩电市场三大热点被热捧,走势大不同。iTV、LED、3D这三大热点在彩电市场上各领风骚,然而发展形势各有不同。

iTV中高端标配趋势明显,下半年增势有望好转。三网合一三屏融合使用户生活更简捷,加之iTV自主功能选择更富娱乐化的优势,让iTV电视实现规模快速增长,网络功能也逐渐成为中高端产品的标配。据奥维咨询(AVC)数据显示:2010年上半年iTV零售量实现181万台,其中,国内品牌占比高达95%,占绝对优势。因受宏观政策影响,iTV发展势头一度暂缓,然而,随着下半年运营商、内容提供商牌照的相继发放,及企业自建内容平台或开展内容合作的进一步发展,iTV增长势头有望得到好转。奥维咨询(AVC)预计2010年网络电视(iTV)全年规模预测为698万台,将占平板电视比重19.5%。

LED背光液晶电视价格逐渐平民化,步入增长快通道。奥维咨询(AVC)数据显示:2010年上半年LED背光液晶电视零售量92.5万台,市场渗透率达10.6%,尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上,LED已进入增长快通道。LED背光液晶电视有节能环保、超薄靓彩等明显优势,且各品牌完善产品线布局和生产规模化降低了成本,与普通的CCFL产品比较,价格倍率仅为1.5~1.8,价格呈现平民化发展趋势,这让LED背光液晶电视开始广泛进入寻常百姓家,成为彩电新品的绝对主力。2010年下半年,LED背光模组缺货问题缓解后,市场将因此获得强劲发展。据奥维咨询(AVC)预测,至2010年底,LED背光液晶电视市场占比25%,全年累计零售量占比达14%。

3D电视引爆彩电市场。一部《阿凡达》开启了彩电的3D时代,3D电视以其差异化显示技术、高端形象迅速引起消费者关注热捧。3D片源、游戏和电视频道的拓展,台湾面板厂对3D技术的推进及国产品牌产品策略跟进,助推3D电视零售份额快速增长。据奥维咨询(AVC)数据显示,截止目前,中国彩电市场共拥有3D电视13个型号,市场规模达到7500台,其中三星占3D市场的主要份额。

互联网、LED背光、3D显示三大技术更有融合现象,这一类产品毫无疑问地成为今年的热点产品。

奥维咨询(AVC)认为,下半年中国彩电市场将继续保持增长,而维稳则是整个彩电行业共同的新心声。

2010年是中国彩电行业结构调整和转型的关键年,企业在下半年的市场表现直接影响其市场地位,奥维咨询(AVC)建议:企业需合理调整预期和市场目标;开拓新兴渠道,对大连锁和优势门店等渠道加强精细化管理;强化供应链管理,加强与上游资源厂商的合作,在稳定货源的同时合理控制产品的采购成本;充分发挥家电下乡、以旧换新政策在市场中的效用,为企业规模的增量发挥最大功效。

作为每年一次的半年度盛会,本次会议首次设立技术和市场两个分谈论,让众多行业精英得以畅所欲言,尽情交流分享,共商行业发展大计。

此次会议上,一批行业精品竞相角逐。酷开网络LED挑战待机系统“0功耗”,重新定义LED绿色节能标准,其46E60HR目前在同类产品中销量占比高达83.2%,被认为是目前为全球最具性价比网络LED,统领46寸LED背光电视市场。除了产品本身的优势,产品树脉络清晰也为打造产品品牌打下坚实基础,让酷开这一产品品牌价值不断积累提升。创维也是彩电企业成功营销的代表,其结合产品特质开展的娱乐营销让创维酷开电视广为人知。创维深圳创维RGB电子有限公司执行副总经理兼市场总监王海结合创维的成功实例,以《低碳趋势下,中国彩电行业的LED转型升级机遇》为题,与众探讨了彩电行业企业如何顺应低碳趋势,抓住机遇,变阻力为动力,促进自身和行业的转型升级。

作为中国彩电的新锐品牌,同方股份有限公司多媒体产业本常务副总经理刘伟分享了同方科技的绿色畅想。他指出,节能和环保已经成为行业主流意识,低能耗、环保型产品将成为未来发展趋势,彩电企业应积极响应,从我做起,行动起来担当责任。从切入平板电视领域时,同方就力主建设节能环保型产品,运用新技术如自主研发的“GME多功能绿色引擎”实现节能环保;采取高标策略,严格按照欧洲RoHS标准生产,严把产品质量关;实施产业链系统联合改变推进策略;建立全员环保节能意识,同方将秉承 “承担、探索、超越、忠诚、责任、价值”的企业文化理念,坚持“科技服务社会”宗旨,构建企业自主创新的核心竞争能力,坚持走在中国经济的可持续发展、建设人类绿色生态文明的最前沿。

在本次评奖活动中,海尔彩电一举包揽“中国彩电行业绿色成就——杰出贡献奖、绿色创新奖和绿色新品奖”三项大奖,成为最大赢家,其获奖可谓是实至名归。青岛海尔电子有限公司国内市场部品牌营销总监曾庆元部长指出,早在2009年1月,海尔集团首席执行官张瑞敏先生就提出了“海尔是美好住居生活的服务商”这样一个新界定。海尔彩电在这一理念指导下,汇聚LED、3D、互联网等领先技术倾力开发出了三网电视、智能电视、3D无尾电视三大系列新品,更创新性地融入模卡开放式平台,电视可按需定制、随需升级,为用户提供一对一的个性化定制服务,省却诸多外接设备,实现整机系统节能。海尔三网电视建立其家用电器的物联网,搭建起了家庭终极互联通讯平台,3D无尾电视不用电源线、信号线、网络线,为用户着力创造简捷舒适绿色低碳的智能化生活,提供美好住居生活解决方案。

技术、理念融合是企业自主创新开展差异化竞争的一个重要途径。松下是等离子阵营的代表,结合当下大热的3D技术与绿色低碳潮流,松下系统(AVC)公司技术总监陈曦剖析了其给等离子电视带来的行业机会,等离子电视发展同样需顺应绿色低碳风潮,3D技术应用于等离子电视将为企业提升自身和产品品类市场整体竞争力带来良好契机。

中国彩电行业如何开展转型升级战略?行业知名专家罗清启给出了宝贵建议:强化国家宏观调控,整合国内外产业资源,建立高效的“官产学研”体制;坚持自主创新;建设完整的产业配套体系等,为彩电行业企业发展提供了重要参考。

应受众要求,奥维咨询(AVC)研究总监李影深入剖析了网络电视产业发展精髓,市场发展动因与政策影响,产业链构成与商业模式,产业未来发展趋势与影响。她指出:三网融合不但带来内容和网络建设的融合,还会带来内容消费的转移与电子终端产品的整合与革新。终端设备的融合创新可以带来上下游产业整合的机会,能够孕育出新的朝阳行业。三网融合催生出新产品的推广能进一步改善消费者的消费习惯,加大边际消费倾向,进而达到投资带动消费的效果。基于网络电视商业价值的想象模式,从其用户数量、互联价值、产业链特性综合考量,可预见其发展和商业价值前景广阔。网络电视在应用中可提高发光效率、避免无谓浪费;三网融合可整合众家资源和设备功能、简化终端,符合用户绿色低碳生活的需求。

中国平板电视能效标准,是行业、企业推进绿色低碳战略的依据标准,其制定状况备受关注,会上,国家广播电视产品质量监督检验中心整机性能实验室主任吴蔚华就此进行了详细介绍:《平板电视能效限定值及能效等级》为部分条款强制性国家标准,已于2009年6月完成审定形成报批稿,2010年1月5日在WTO网站公示结束,2010年6月30日发布,12月1日正式实施。

作为面板企业的知名企业,奇美電子股份有限公司总经理特别助理郭振隆表示,奇美一贯重视绿色环保,故而力推节能型液晶显示器面板,其LED液晶面板、2CCFL等节能型面板在市场上全面爆发。其新品15.6吋液晶面板就用上了LED背光系统,让液晶显示器功率降低到惊人的7.94W,近乎节能灯的功率,这是对奇美在面板行业绿色发展理念的最好诠释。

康佳在节能方面向来勇于探索,会上康佳集团多媒体营销事业部副总裁沙刚对此进行了介绍:在国内首家推出了RTS整体解决方案,使产品达到欧盟ROHS环保指令的要求;率先发起《节能环保倡议书》;今年推出的网锐LED系列整体节能水平创下目前平板产品的新纪录。此外,康佳积极推动平板电视向LED的转型升级,为推动行业的低碳式增长和发展,做出了重要贡献。

三星在LED和3D市场上均有领先优势,三星彩电天津研发中心副总经理俞克辉在《3D+LED,引领平板电视完美新视界》演讲中指出,伴随平板电视的转型升级,中国彩电行业正兴起一场以绿色制造、绿色消费、循环利用、和节能环保为标志的低碳经济革命。目前,我国彩电行业已经进入低碳绿色的新阶段,三星电视一直致力探索低碳发展之路,从技术研发、材料采购、生产制造、物流运输、售后回收等整个生产供应链全面实施低能耗、低排放。在产品方面,135款产品获得节能商标,通过运营“产品有害物质管理规则”降低生产、使用和报废过程中的不良影响;在经营方面,特设立绿色经营组织,建设了符合ISO14001,OHSAS18001认证标准的环境,并且严格遵守中国Rohs规定;在园区绿色低碳建设方面,配备高科技大气排放设施,将对环境影响降到最低。

在打造绿色体低碳电产业链中,节能光学膜的影响不可忽视。据3M中国有限公司技术部部长资深专业工程师堵光磊介绍,3M DBEF 光学膜能大幅提升电视画面质量,在节能方面,通过对光能的有效驾驭,还能在满足最大亮度的同时,优化电视效能,减少输入功率,从而有效降低液晶电视整机能耗。

LED背光源领域知名企业——深圳帝光电子有限公司总裁宋义为参会者作了《平板显示行业最新绿色技术进展与未来趋势》介绍,预测未来5年中, LED-TV BLU会在爆发性的上升中,趋向平稳发展,而LED 照明则会相反。

知名芯片企业联发科技股份有限公司技术总监金凤勇解读了彩电芯片技术最新进展与未来彩电产品设计趋势,指出彩电产品未来设计呈现从标准化、平台化到差异化的趋势,在低成本下,要实现差异化,节能设计不可回避。

最后,奥维咨询(AVC)研究总监赵茂军就《LED背光液晶电视产业现状及发展趋势》与参会者作了分享。他认为,目前LED电视市场呈现三大特点:规模迅猛发展,内外资品牌地位迅速逆转;国内品牌过度聚焦,导致LED上游资源凸显紧张,产品价格虚高,CCFL库存风险增加。就LED电视产业而言,目前面临的最大核心问题是资源缺乏,由此导致产业技术、资源价格、品牌竞争问题突出,LED上游仍然存在照明与LED争夺资源的问题,市场需求低于预期,存在产品降价空间和可能性。在未来发展中,材料、产能成为掣肘因素,产能紧缺短期内无法解决,预计2011第二、三季度将开始好转。据奥维咨询(AVC)预计,2010-2011年,LED电视市场仍然将保持高速增长的势头,到2011年第四季度,LED电视的渗透率将达到50%,与CCFL产品两分天下。赵茂军的精彩演讲赢得了与会者的赞誉与掌声,也为本次发布会画上了圆满的句号。

总体来看,2010年是中国彩电行业转型升级的关键年。发展绿色低碳经济刻不容缓,作为中国彩电行业的半年度盛会,本次会议及时把握绿色低碳发展趋势,汇集政府协会主管部门领导、企业代表、行业专家对当今国内外彩电业局势的宏观分析和理性探讨,基于权威咨询机构奥维咨询(AVC)的研究数据对行业企业发展道路的指引和建议,同时聚焦媒体和用户关注焦点,受到近六十家知名媒体的关注报道,这都将对彩电行业发展绿色低碳经济加速转型升级起到积极的推动作用。

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